Estudo com 50 mil marcas mostra que visibilidade em ChatGPT é jogo de tópicos

O jogo é por tópico, não por prompt

A Semrush, em parceria com Kevin Indig (Growth Memo), analisou 1.094 categorias temáticas no ChatGPT entre janeiro e junho de 2026, cobrindo mais de 50 mil marcas, 220 mil domínios e 600 mil citações. Cada categoria foi definida como um cluster de cinco prompts representativos (definição, comparação, alternativas, caso de uso e pergunta de compra). A conclusão central: vencer um prompt isolado não equivale a dominar um tópico - a visibilidade em IA é um jogo de consistência temática.

85% das categorias ainda estão em disputa

Apenas 15,2% das categorias tinham um "dono" claro (marca mencionada em pelo menos 4 de 5 prompts com vantagem de 5 pontos percentuais sobre o segundo). Outros 31,2% tinham um líder emergente, e 53,7% permaneciam sem definição. O dado contraintuitivo: categorias com maior volume de busca em IA tinham menos donos (11,3%) do que as de menor volume (19%). Como o top 50% das categorias concentra 98% do volume de busca, praticamente todas as perguntas rastreadas caem em tópicos sem vencedor definido.

Métricas tradicionais de SEO não explicam quem vence

Ao comparar o dono do tópico com o segundo colocado em três métricas de domínio - volume de busca pela marca, tráfego orgânico e Authority Score -, os resultados só se alinharam com a posse do tópico em cerca de metade dos casos. O volume de busca pela marca foi o único diferenciador estatisticamente significativo, e mesmo assim com margem modesta (55,7%). Em quase metade dos tópicos, o segundo colocado tinha ao menos uma dessas vantagens e ainda assim perdia.

Quem domina, tende a manter - mas só com margem ampla

Marcas com liderança confortável mantiveram a posição em 90,4% das comparações mês a mês. Já em categorias com liderança apertada, a troca de líder foi frequente: o líder mudou em 1.950 de 5.470 comparações. A mediana de vantagem nos tópicos que trocaram de mão era de apenas 1,3 ponto percentual, contra 2,9 nos que se mantiveram estáveis.

Como começar a vencer por tópico

O estudo recomenda: identificar as áreas temáticas relevantes para o negócio, analisar a autoridade tópica atual (usando ferramentas como o AI Visibility Toolkit da Semrush), concentrar esforços em duas ou três categorias onde já exista algum sinal, e construir autoridade por meio de três pilares - cobertura ampla de conteúdo dentro da categoria, menções relevantes nas fontes que o ChatGPT utiliza (Reddit, sites de review, publicações setoriais) e sinais de entidade fortes (dados estruturados, nomenclatura consistente da marca, citações de terceiros).