Google não pune conteúdo de IA, pune conteúdo ruim

O que o estudo analisou

A Ahrefs analisou 331 mil páginas para entender como o Google trata conteúdo gerado por IA. A pesquisa partiu de quatro perguntas: páginas 100% IA conseguem rankear no topo? Quão comum é conteúdo IA no top 10? O Google indexa páginas com alta probabilidade de serem IA? O tráfego orgânico de páginas IA despenca após alguns meses?

Principais descobertas

Páginas IA rankeiam no topo, mas são minoria. Das páginas nas posições 1–3, 5,3% são 100% geradas por IA e 9% têm 80% ou mais de conteúdo IA. Ao mesmo tempo, 82,2% das páginas no top 3 têm menos de 50% de conteúdo IA. Ou seja: é possível rankear com conteúdo totalmente IA, mas a maioria das páginas bem posicionadas é predominantemente humana.

Existe um gradiente suave, não um corte binário. A proporção de conteúdo IA aumenta gradualmente da posição 1 (média de 27,1% de conteúdo IA) até a posição 10 (30,9%). Não há um "muro" que bloqueie conteúdo IA de posições altas.

Indexação cai, mas não desaparece. A taxa de indexação é de 49,28% para páginas com baixo nível de IA e cai para 40,35% nas páginas com nível muito alto. Uma diferença relevante, mas 40% das páginas com alto teor de IA ainda foram indexadas - longe de um bloqueio total.

Impressões orgânicas são menores, mas estáveis. Páginas com baixo e moderado nível de IA recebem 2 a 3 vezes mais impressões orgânicas do que páginas com alto ou muito alto nível de IA. Porém, não há queda abrupta ao longo do tempo: o desempenho se mantém relativamente estável nos dois períodos analisados (junho 2025–janeiro 2026 e janeiro–junho 2026).

A conclusão dos autores

Ryan Law, diretor de marketing de conteúdo da Ahrefs, argumenta que o Google não pune conteúdo por ser gerado por IA - pune conteúdo ruim. A confusão surge porque conteúdo IA e conteúdo de baixa qualidade se sobrepõem com frequência. Conteúdo IA básico tende a repetir conhecimento comum sem adicionar informação nova, carece de links internos e externos, usa escrita acadêmica tediosa e contém erros. Esses problemas prejudicariam qualquer conteúdo, mas são especialmente comuns em produção em escala com IA.

O fenômeno "Mount AI" (pico de tráfego seguido de queda) provavelmente resulta de Google fazer um "burst-crawl" inicial por curiosidade e depois reduzir a alocação de recursos quando o domínio não sustenta a qualidade em escala - não de um classificador binário anti-IA.

A recomendação: não ter medo de usar IA para criar conteúdo, mas ter medo de spam e conteúdo em escala sem qualidade.