Reddit lança métrica de 15 segundos de vídeo engajado

Novo objetivo de otimização para vídeos

A Reddit lançou o 15-second Engaged Video Views, um novo objetivo de otimização e opção de cobrança para anunciantes de vídeo na plataforma, disponível em beta público para todos os anunciantes globalmente. O objetivo mostra anúncios a usuários com maior probabilidade de assistir ao vídeo: para vídeos de até 15 segundos, a exibição engajada conta quando o vídeo é concluído; para vídeos mais longos, conta quando o usuário assiste a pelo menos 15 segundos.

Resultados dos testes

Segundo dados internos da Reddit (maio a julho de 2026), testadores alfa obtiveram, em média, aumento de 51% na taxa de visualização de 15 segundos (VTR15) e de 71% na taxa de conclusão de vídeo (VCR). A empresa destaca que os anunciantes pagam apenas por visualizações consideradas significativas, e opções de lance automatizado - como Lowest cost e Cost cap - reduzem o gerenciamento manual de lances de CPV.

Quando usar 15 segundos em vez de 6 segundos

A Reddit recomenda o novo objetivo para criativos que se beneficiam de mais tempo de exibição, como trailers de cinema, TV e games, demonstrações de produto, explicadores de recursos, depoimentos e storytelling de marca. Para mensagens que se comunicam quase imediatamente ou criativos curtos, o objetivo de visualização de 6 segundos pode ainda ser a melhor escolha. A distinção proposta é: 6 segundos para captar atenção em escala; 15 segundos para atenção que se mantém.

Testes e medição durante o beta

Durante o beta, anunciantes podem usar o Reddit Split Testing para comparar o novo objetivo com o de 6 segundos em experimentos controlados no Ads Manager. Para testes elegíveis, a Reddit sugere que as campanhas rodem no nível do ad group por pelo menos duas semanas, com lances automatizados - preferencialmente Lowest cost - e sem pausas no período. Relatórios pós-campanha podem incluir View-Through Rate (VTR) e Cost-Per-View (CPV).

A empresa cita o caso de The Times, que teria obtido melhorias nas principais métricas de vídeo com a nova otimização, incluindo maiores taxas de visualização e conclusão, aumento de CTR e redução de custos. A Reddit direciona dúvidas ao Help Center ou ao representante de contas de anúncios.