Reddit abre campanhas Max para todos os anunciantes
Reddit amplia acesso às campanhas Max
Reddit anunciou que as campanhas Max, lançadas em beta no início do ano, agora estão disponíveis para todos os anunciantes da plataforma. O produto automatiza segmentação, seleção e rotação de criativos, posicionamentos e alocação de orçamento, mantendo algum grau de controle estratégico nas mãos do anunciante. Segundo testes iniciais da empresa, os anunciantes observaram 17% de redução em custo por aquisição e mais de 27% de conversões adicionais em comparação a campanhas padrão, com base em 17 testes divididos realizados entre junho e agosto de 2025, cada um com período de 21 dias.
A empresa cita mais de 26 bilhões de conversões na plataforma como fonte de insight em tempo real e afirma entregar 2,1x maior ROAS incremental que a média de mídia digital, citando dados de 2025 da TransUnion (antiga Neustar) com 24 marcas e 112 métricas de resultado.
Três novidades anunciadas
Junto com a abertura geral, Reddit anunciou: (1) a Advertising API agora suporta campanhas Max, permitindo criá-las e gerenciá-las por meio de ferramentas terceirizadas; (2) a Smartly é a primeira parceira terceirizada a oferecer suporte, permitindo criar, escalar e gerenciar campanhas diretamente pela plataforma; e (3) a introdução de "asset groups", que permitem organizar múltiplos conjuntos de criativos dentro de uma mesma campanha - cada grupo pode representar uma linha de produto ou caso de uso diferente, com próprios títulos, mídias e URLs de destino, e com relatórios separados por grupo.
"Os anunciantes precisam de confiança de que seus orçamentos estão gerando os resultados que mais importam", disse Jyoti Vaidee, VP de Produto de Anúncios do Reddit. "Nosso objetivo é dar a eles inteligência e automação para trabalhar com mais eficiência mantendo o controle."
Casos de uso
A fabricante de instrumentos musicais Fender usou campanhas Max no período da Black Friday, em parceria com a Gupta Media, combinando banners, imagens de artistas, fotos de produtos e vídeo, com a automação responsável por casar formatos criativos e mensagens com comunidades relevantes. A campanha entregou 148% de ROAS, CTR 126% acima do benchmark e CPC 46% mais eficiente que uma campanha padrão.
A LensDirect, varejista de lentes de contato, adotou campanhas Max em estratégia evergreen, combinando segmentação e retargeting automáticos com a rotação de títulos, imagens e CTAs. A empresa reportou 5,5x de ROAS geral e planejava continuar ampliando sua presença no Reddit.
Segundo a empresa, as campanhas Max são movidas por IA que prevê o valor de cada impressão, e Reddit afirma que seguirá inovando no produto.