Anúncio da Apple com criança usando iPhone gera polêmica na Itália

Um outdoor da Apple na Itália exibindo uma criança pequena usando um iPhone gerou polêmica e foi encaminhado para análise de autoridades italianas. A peça mostra um toddler segurando o aparelho com a frase “Tutto ok, è iPhone” (“Está tudo bem, é iPhone”), parte da campanha “Relax, it’s iPhone”, que costuma destacar resistência, segurança e durabilidade do produto em situações de risco.

A Autorità garante per l’infanzia e l’adolescência (AGIA), autoridade italiana para a infância e adolescência, recebeu a reclamação de um morador de Milão que classificou o anúncio como irresponsável. Segundo a queixa, a imagem une dois mundos que deveriam permanecer distantes: a infância, com liberdade, inocência e descoberta, e um aparelho projetado para capturar atenção continuamente e dificultar o desligamento. O reclamante também questiona por que órgãos de publicidade não intervêm e por que o marketing parece não estabelecer limites éticos.

A autoridade italiana concordou com as preocupações. Marina Terragni, da AGIA, afirmou que a peça vai na direção oposta ao debate global sobre idade mínima para acesso digital e normaliza a chamada “babá eletrônica”, prática que pode gerar consequências para o desenvolvimento psicológico e cognitivo de crianças muito pequenas.

O caso ocorre em meio a iniciativas internacionais para restringir o acesso de menores a smartphones e redes sociais. A França propôs recentemente legislação para proibir redes sociais para menores de 15 anos, o Reino Unido apresentou medida semelhante para menores de 16, e a Austrália foi o primeiro país a aprovar esse tipo de proibição, em 2024, ainda com desafios de aplicação. Até a publicação, a Apple não havia comentado o anúncio.