Tráfego do ChatGPT salta 48% e Bing cai pela metade nos EUA

Os gigantes não saíram do topo; o tráfego deles mudou

Com dados da ferramenta Semrush Traffic Analytics de julho de 2026 comparados ao mesmo período do ano anterior, o topo dos sites mais visitados dos EUA segue praticamente o mesmo: Google em primeiro, com 25,3 bilhões de visitas mensais (alta de 10,72%); YouTube em segundo, com 10,3 bilhões (alta de 36,6%); e Reddit em terceiro, com 2,61 bilhões. Os três geram 54,3% do tráfego do top 10. Entre os 150 maiores sites americanos, o total de visitas subiu apenas 6,1%, e o top 10 responde por 68,6% do total, quase igual aos 68,8% de um ano antes. Ou seja, em vez de ficar menos concentrada com a IA mudando a busca, a web ficou mais concentrada.

O vencedor mais claro: ChatGPT

ChatGPT.com cresceu 48,38% ano a ano e agora ocupa a nona posição entre os sites dos EUA, com 1,09 bilhão de visitas mensais - à frente de DuckDuckGo e Bing. O ganho não é generalizado de "novas plataformas": o TikTok, por exemplo, subiu apenas 1,63% e está em 14º, com 573,6 milhões de visitas. Outros vencedores fora da IA incluem LinkedIn (da 21ª à 19ª posição, +15,48%, chegando ao top 20), USPS.com (+12,04%), Twitch (+25,6%, da 25ª posição) e Comix.to, com o maior ganho percentual da lista: +37,3%, subindo da 70ª para a 56ª posição.

Os perdedores são mais interessantes

A maior queda do top 20 é do Bing: -50,43% ano a ano. O autor observa que a Microsoft investiu três anos e somas enormes para integrar o Copilot ao Bing e converter o interesse em IA em participação de busca, mas o tráfego sugere que essa aposta não se pagou como esperado. A participação de busca do Bing contra o Google já era praticamente estagnada, e os dados continuam esse padrão. A Temu caiu 28,55%, com causa bem documentada: o fim da isenção tarifária "de minimis" para importações chinesas de baixo valor, em meados de 2025, destruiu a vantagem de preço do negócio - foi uma história de política comercial, não de SEO ou IA. Também caíram Amazon (-15,31%), Yahoo (-13,82%), DuckDuckGo (-15,83%), ESPN (da 19ª à 24ª posição, -16,0%) e NBCNews.com (da 110ª à 145ª posição, -20,2%).

O que deve preocupar os SEOs

O autor cita a tese de Jes Scholz de que o GA4 sozinho não mede o impacto real do SEO em IA. Em um site de nicho que ele atende pro bono, as métricas históricas parecem ótimas: sessões +105%, sessões engajadas +111%, eventos-chave +80,5%. Mas o tráfego direto subiu mais de 157% e passou de cerca de 62,5% para mais de 78% do total - "direto" é o rótulo do GA4 para o que não consegue atribuir, e parte crescente disso provavelmente chega por links em interfaces de chat de IA, que costumam remover os dados de referenciador. O canal nativo "AI Assistant" do GA4 (adicionado em 13 de maio de 2026, cobrindo ChatGPT, Gemini, DeepSeek, Copilot e Grok, mas excluindo AI Overviews e AI Mode do Google) registra apenas 0,47% do tráfego desse site.

O que fazer: medir o que o GA4 não vê

O autor recomenda usar menos os canais padrão do GA4 e mais ferramentas de inteligência de público e pesquisa de mercado: Semrush (estimativas de tráfego e origem), SparkToro (pesquisa de audiência), GWI (painéis de consumidores em mais de 50 mercados) e YouGov Profiles. Também sugere pesquisar clientes diretamente, com SurveyMonkey, Typeform, Google Forms e Qualtrics. A conclusão: Google e YouTube seguem vencendo, o ChatGPT ganha espaço, Bing e DuckDuckGo perdem por razões distintas - e, por baixo de tudo, o GA4 está cada vez menos capaz de explicar a origem do tráfego.