OpenAI simplifica criação de campanhas de anúncios no ChatGPT
Nova experiência de criação de campanhas
A OpenAI está lançando uma experiência redesenhada de onboarding para anunciantes criarem campanhas no ChatGPT, detalhada em um webinar para profissionais de marketing. Segundo Zoheb Hajiyani, integrante da equipe de produto da OpenAI, o novo fluxo permite construir uma campanha em menos de 60 segundos: o anunciante insere a URL do site e clica em "Ad Preview", e o modelo analisa o objetivo do negócio, o portfólio de produtos e o público-alvo. O sistema também sugere quais jornadas de usuários no ChatGPT fazem sentido para a campanha.
O modelo gera então um anúncio criado por IA, incluindo criativo e texto, que o anunciante pode editar, e pede detalhes finais como onde rodar a campanha, estratégia de lance e informações de cobrança. Também é possível criar campanhas com um agente no plug-in ChatGPT Ads Manager dentro do ChatGPT. A nova interface será liberada nas próximas semanas.
Incentivos e visão de agentes
O webinar incluiu o oferta de US$ 500 em créditos publicitários equivalentes para novos anunciantes que gastarem US$ 500. A visão declarada da empresa é dar a cada negócio um "performance marketer" inteligente que trabalhe dentro do ChatGPT e do Codex - Christin Klein, da equipe global de soluções de anúncios, citou o exemplo de pedir a um agente que atraia mais clientes a um restaurante com US$ 500 mensais e limite de US$ 5 por reserva.
Contexto de negócio
A iniciativa faz parte de um esforço agressivo para atrair verbas de anunciantes. A empresa disse recentemente a investidores que a receita cresceu 18% trimestre contra trimestre, mas as perdas também aumentaram, segundo o Wall Street Journal; a OpenAI mira abrir capital. Com profissionais de marketing devendo gastar mais de um trilhão de dólares em 2026, segundo a Emarketer, o argumento central é que os usuários usam o ChatGPT para descobrir produtos, explorar opções e decidir compras, consolidando uma jornada antes fragmentada entre sites, avaliações e canais on-line e off-line.
A OpenAI vem construindo seu negócio de anúncios desde o lançamento deste ano. O CMO de negócios Colin Fleming afirmou que a receita diária de anúncios cresceu 25% desde o início de agosto. Os anúncios do ChatGPT começaram a rodar em dezenas de mercados, incluindo Brasil, Japão, Coreia do Sul, México e Reino Unido. A empresa também publicou em julho os termos dos créditos publicitários e veicula anúncios próprios em cidades americanas como Seattle e Boston.
Anunciantes de vários setores têm testado o canal, mas muitos relataram buscar controles de campanha adicionais e opções de mensuração.